Главная | Жизненный цикл товара это срок его службы

Жизненный цикл товара это срок его службы

Некоторые увеличивают затраты на научноисследовательские разработки новых разновидностей товара. Эти жизненный цикл товара это срок его службы, если они не стимулируют соответствующее увеличение объема продаж, приводят к уменьшению прибыли. Предприятия, имеющие слабые позиции на рынке, выбывают из борьбы.

Однако в отрасли сохраняются ведущие конкуренты. На данном этапе жизненного цикла товара может быть использована одна из следующих трех стратегий: Руководство предприятия пытается привлечь новых покупателей для своего товара.

Этого можно добиться тремя способами. Во-первых, попытаться найти новые рынки или сегменты рынка для своего товара. Например, предприятия мясной промышленности могут инвестировать разработку клеев из продуктов переработки с новыми улучшенными свойствами и т.

Этапы жизненного цикла продукта

Во-вторых, изыскать новые способы использования товара постоянными покупателями. Жизненный цикл товара Сельскохозяйственные производители продуктов питания, например, могут предложить своим покупателям новые рецепты приготовления блюд.

Удивительно, но факт! Одно дело, если речь идет о роде товара, например транспортные средства.

В-третьих, изменить положение своего товара на рынке для достижения большого объема продаж, хотя объем продаж в целом по отрасли может остаться на прежнем уровне. Например, если производитель соков установил, что основными его потребителями являются молодые люди, жизненный цикл товара это срок его службы может предложить свой напиток покупателям пожилого возраста, число которых растет, а также полным людям в качестве фруктовой диеты.

Предприятие может увеличить объем сбыта путем изменения некоторых свойств товара, что привлечет новых покупателей или увеличит возможности использования товара постоянными клиентами.

Удивительно, но факт! Однако в то же время она лишается возможности получения максимума прибыли в надежде, очевидно, на ее получение на следующей стадии жизненного цикла товара.

Подобная практика часто определяется как повторное внедрение товара и существует в различных формах. Эта форма направлена на улучшение функциональных характеристик товара, таких, как срок службы, надежность, вкус и т. Предприятие может добиться реальных преимуществ перед конкурентами путем выпуска высококачественных продуктов питания. Однако увеличить объем сбыта путем улучшения качества товара можно, если соблюдаются следующие условия: Мюллер представили интересные наблюдения относительно факторов, влияющих на форму и продолжительность жизненного цикла товаров.

Вначале была рассмотрена форма кривой идеального жизненного цикла товара.

Удивительно, но факт! Продолжительность жизненного цикла в целом и его отдельных фаз зависит как от самого товара, так и от конкретного рынка.

Особенности жизненного цикла товара и его ста- [c. Сила мелкого неспециализированного предприятия состоит в его лучшей приспособленности к удовлетворению небольших по объему а нередко и кратковременных нужд конкретного клиента.

Как считают специалисты научно-исследовательского института фирмы Мицубиси , одним из удивительных следствий сокращения продолжительности жизненного цикла товаров стало стремление фирм рассчитывать, не как много, а сколь мало товаров они могут выпустить. Они не хотят затовариться излишками. Отсюда главное в приспособленческой стратегии - фирмы-победители на рынке делают на практике то, что мы желаем видеть и иметь, и зачастую делаем, но на словах.

Иначе можно попасть впросак ввод товара, разработанного им, придется на стадию старения товара-заменителя. Тогда товар не может быть реализован, хоть производство прекращай Для рационального чередования циклов фирма должна приступить к разработке нового товара , когда уже производимый ею товар вступает в период зрелости.

Удивительно, но факт! На этапе зрелости товара все эти фирмы имеют довольно стабильные позиции, причем изменить что-либо в их положении на рынке достаточно трудно.

Решения, принимаемые в товарной политике , во многом зависят от того, на какой фазе жизненного цикла товар находится. В связи с этим анализ жизненного цикла товара осуществляется перманентно на протяжении всей деятельности компании.

Он является важнейшей задачей маркетинговых исследований, источником информации для принятия решений по всем составляющим комплекса маркетинга , и прежде всего по товарной политике.

Здесь мы вправе говорить об управлении жизненным циклом товара , то есть о его продлении сокращении , внесении изменений в товарные, бытовые, ценовые, коммуникационные стратегии , которые, в свою очередь, влияют на характер и продолжительность жизненного цикла товара.

Точное определение возраста товара и соответствующее маркетинговое поведение могут помочь предприятию решить данную задачу. Крупные корпорации позволяют себе инвестиции, на которые не способны небольшие и средние компании, а также имеют возможность передачи технологий из других сегментов для получения преимущества в области издержек и инноваций.

Продолжительность жизненного цикла товара

Имеет главное значение среди мероприятий по обеспечению продолжительности жизненного цикла товара и рентабельности предприятия. На этой стадии производитель должен принять решение продолжать или прекратить производство.

Ассортимент товаров предприятия Ассортимент товаров - это совокупность их видов, разновидностей и сортов, сочетающихся по определенному признаку. Охват рынка очень высок; Главными инструментами борьбы являются; Высокая цена обеспечивает продавцу высокую норму прибыли и соответствует характеристикам и требованиям потребителей-новаторов; Самый длительный цикл жизни у товарных классов и целых отраслей, и наоборот, конкретные разновидности товара обычно имеют короткий жизненный цикл; Кроме того, следует подумать о сроках снятия товара с производства; Такие товары , как телефоны с наборным диском и кремы-дезодоранты, проходят обычный цикл выведения на рынок, быстрого роста, зрелости и упадка.

В этой связи различают промышленный и торговый ассортимент товаров.

Промышленным называют номенклатуру товара, выпускаемого промышленными предприятиями, а торговый ассортимент представляет собой номенклатуру товаров, подлежащих продаже в розничной сети. Отличительной жизненный цикл товара это срок его службы торгового ассортимента является то, что он включает в себя товары, выпускаемые многими предприятиями.

Весь торговый ассортимент делят на две отрасли: Каждая отрасль товаров делится на группы. В состав товарных групп входят товарные объединения по ряду признаков таких как, однородность сырья и материалов, потребительское назначение, степень сложности. Например, товары из дерева, спортивные, хозяйственные товары.

Удивительно, но факт! Прибыль также возрастает по мере увеличения объёма продаж.

Анализ жизненного цикла товаров С учетом сложности ассортимента различают товары простого и сложного ассортимента. К товарам простого ассортимента относятся такие, которые состоят из небольшого количества видов или сортов.

Например, поваренная соль, хозяйственное мыло.

Жизненный цикл товара

Характер кривой жизненного цикла часто является результатом скорее управленческих действий и не обусловлен внешними причинами. Многие руководители считают, что каждый продукт с неизбежностью следует своей кривой жизненного цикла. Когда объем продаж стабилизируется, вместо того, чтобы обновлять технологию, искать новые рыночные возможности, руководители относят продукт к категории "дойных коров" и начинают заниматься поиском другого бизнеса.

Кроме того, основной концепцией маркетинга является ориентация на запросы потребителей, а не фокусировка на продажи продуктов. Концепция жизненного цикла скорее имеет продуктовую, а не маркетинговую ориентацию. Продукт конкретной организации "умрет" при изменении потребностей, в случае если конкурент сделает лучшее предложение, если новые технологии позволяют предлагать потребителям что-то новое. Поэтому лучше сосредоточить свои усилия на выявлении причин изменений, нежели изучать их последствия с помощью кривой жизненного цикла.

Выявление причин изменений позволит предвидеть грядущие изменения и выработать товарную политику, максимально к ним адаптированную. При разработке и проведении товарной политики надо учитывать, что один и тот же продукт на разных рынках может находиться на различных стадиях жизненного цикла. На практике большинство компаний торгует несколькими продуктами на разных рынках.

Удивительно, но факт! Здесь мы вправе говорить об управлении жизненным циклом товара , то есть о его продлении сокращении , внесении изменений в товарные, бытовые, ценовые, коммуникационные стратегии , которые, в свою очередь, влияют на характер и продолжительность жизненного цикла товара.

В этом случае используется понятие "продуктовый портфель", под которым понимается совокупность продуктов, выпускаемых компанией. Продуктовый портфель должен быть сбалансирован и включать продукты, находящиеся на разных стадиях жизненного цикла, что обеспечивает преемственность производственно-сбытовой деятельности организации, постоянное получение прибыли, снижает риск неполучения ожидаемой величины прибыли от реализации продуктов, находящихся на начальных стадиях жизненного цикла.

Затраты на стимулирование достигают в это время своего наивысшего уровня, так как необходимо: Производителей на этом этапе немного, и они выпускаю только основные варианты товара, поскольку рынок еще не готов к восприятию его модификаций. Цены на этом этапе обычно повышенные.

Шпаргалки на телефон

Их примеру начнут следовать обычные потребители, особенно если они слышали о товаре благоприятные отзывы. Объемы продаж значительны, но дальнейшего роста продаж не наблюдается.

Прибыль на данном этапе стабилизировалась, так как дополнительных затрат для вывода товара на рынок не требуется. Упадок, уход с рынка. Для данной фазы жизненного цикла товара характерно значительное снижение объёмов продаж вплоть до полного падения спроса на данный товар.

Удивительно, но факт! Низкий уровень цены стимулирует быстрое признание нового товара, а низкий уровень расходов по стимулированию сбыта обеспечивает получение высокой прибыли.



Читайте также:

  • Выселение из квартиры за долг банку
  • Юридическая помощь по уголовному делу i
  • Договор дарения доли собственности квартиры